NIKIFILINI руководствуются эстетикой современного общества, его изменчивостью и динамикой развития. У бренда собственное видение уличного стиля в одежде, моде и искусстве в целом.

Три основных направления бренда: уличная мода, японская культура и современное искусство. Бренд активно работает с молодыми художниками и творческими людьми, развивая, расширяя и поддерживая сообщество, которое создается вокруг бренда.

Компания придерживается стратегии минимизации отходов и перерабатывает непригодное, на первый взгляд, для реализации сырье, создавая кастомные коллекции.